انتشار یک پست یا ریلز خوب همیشه به این معنی نیست که محتوا به تعداد زیادی از کاربران نمایش داده میشود. رقابت میان صفحات اینستاگرام بالاست و هر روز حجم زیادی از محتوا منتشر میشود. به همین دلیل، علاوه بر کیفیت محتوا باید به نحوه توزیع، معرفی و دیدهشدن آن نیز توجه کرد.
یکی از مسیرهای مورد توجه مدیران صفحات، افزایش شانس دیدهشدن محتوا توسط کاربران جدید است. در این شرایط، خرید اکسپلور اینستاگرام میتواند بهعنوان یکی از سرویسهای مرتبط با افزایش نمایش و دیدهشدن محتوا بررسی شود. با این حال، هیچ سرویسی نمیتواند جای محتوای مناسب، شروع جذاب و شناخت درست مخاطب را بگیرد.
مسیر دیگر استفاده از تبلیغات و معرفی هدفمند محتواست. خرید پروموشن اینستاگرام بیشتر زمانی کاربرد پیدا میکند که هدف، افزایش نمایش محتوا در یک کمپین مشخص و رساندن آن به کاربران بیشتری باشد. پیش از هر نوع پروموشن بهتر است هدف کمپین، مخاطب موردنظر و محتوایی که قرار است تبلیغ شود مشخص باشند.
اکسپلور و پروموشن هر دو با دیدهشدن محتوا ارتباط دارند، اما یک مفهوم واحد نیستند. اکسپلور بیشتر با کشف محتوا توسط کاربران جدید ارتباط دارد، در حالی که پروموشن به فرایند تقویت نمایش و تبلیغ یک محتوا مربوط میشود. شناخت این تفاوت کمک میکند برای هر هدف روش مناسبتری انتخاب شود.
چرا بعضی محتواهای اینستاگرام بیشتر دیده میشوند؟
برای دیدهشدن بیشتر یک پست یا ریلز نمیتوان فقط به یک عامل اشاره کرد. موضوع محتوا، کیفیت اجرا، رفتار مخاطبان و عملکرد اولیه پست همگی میتوانند بر نتیجه اثر بگذارند.
در بسیاری از مواقع، یک محتوای ساده اما دقیق میتواند عملکرد بهتری نسبت به یک ویدئوی پرهزینه داشته باشد؛ زیرا بهتر به سوال یا نیاز مخاطب پاسخ میدهد.
چند عامل مهم در افزایش شانس دیدهشدن عبارتاند از:
- انتخاب موضوع موردنیاز مخاطب
- شروع جذاب ریلز
- تصویر یا کاور واضح
- مدت مناسب محتوا
- کپشن مرتبط
- واکنش اولیه کاربران
- ذخیره و اشتراکگذاری محتوا
- انتشار منظم
- هماهنگی موضوع پست با زمینه اصلی پیج
اکسپلور اینستاگرام چیست؟
اکسپلور بخشی از اینستاگرام است که کاربران میتوانند در آن محتوایی خارج از صفحات دنبالشده خود مشاهده کنند. محتوای نمایشدادهشده برای هر شخص میتواند متفاوت باشد و براساس علایق و رفتار او شکل بگیرد.
برای یک تولیدکننده محتوا، قرار گرفتن در معرض کاربران جدید اهمیت زیادی دارد؛ زیرا این افراد ممکن است قبلاً هیچ آشنایی با پیج نداشته باشند.
اگر محتوا بتواند توجه این کاربران را جلب کند، بخشی از آنها ممکن است وارد پروفایل شوند، پستهای دیگر را ببینند یا صفحه را دنبال کنند.
آیا رفتن به اکسپلور تضمینی است؟
بهتر است درباره اکسپلور با دید واقعبینانه تصمیم بگیرید. نمایش یک محتوا به کاربران جدید تحت تأثیر عوامل متعددی قرار دارد و نمیتوان رفتار آینده سیستم پیشنهاد محتوای اینستاگرام را با قطعیت تضمین کرد.
افزایش بازدید یا تعامل میتواند بخشی از شرایط دیدهشدن محتوا باشد، اما نتیجه نهایی به عملکرد خود پست و واکنش واقعی کاربران نیز وابسته است.
به همین دلیل وعدههایی مانند «ورود صددرصد تضمینی به اکسپلور برای همه پیجها» باید با دقت بررسی شوند.
قبل از تلاش برای ورود به اکسپلور، این موارد را اصلاح کنید
اگر خود محتوا آماده نباشد، افزایش نمایش لزوماً نتیجه خوبی ایجاد نمیکند. کاربر جدید هیچ شناخت قبلی از صفحه ندارد و محتوا باید بتواند در مدت کوتاهی توجه او را جلب کند.
شروع ریلز را کوتاه و واضح کنید
مقدمههای طولانی معمولاً برای کاربران جدید جذاب نیستند. موضوع اصلی را تا حد امکان سریع مطرح کنید.
برای مثال، اگر قرار است سه اشتباه رایج را توضیح دهید، بهتر است همان ابتدا مشخص شود ویدئو درباره چه موضوعی است.
کاور محتوا باید مفهوم مشخصی داشته باشد
یک تصویر شلوغ با چندین متن مختلف ممکن است پیام اصلی را پنهان کند. عنوان کوتاه و تصویر واضح معمولاً برای تشخیص سریع موضوع مناسبتر است.
موضوع را بیش از حد گسترده نکنید
هر محتوا بهتر است یک سوال یا موضوع اصلی داشته باشد. تلاش برای توضیح چند موضوع نامرتبط در یک ریلز میتواند باعث کاهش تمرکز مخاطب شود.
چه محتواهایی ظرفیت بیشتری برای دیدهشدن دارند؟
هیچ قالبی برای تمام صفحات تضمینکننده نتیجه نیست، اما برخی موضوعات معمولاً ظرفیت بیشتری برای جلب توجه دارند.
- آموزشهای کوتاه و کاربردی
- پاسخ به سوالات رایج
- اشتباهات متداول کاربران
- مقایسه دو محصول یا روش
- قبل و بعد
- بررسی یک مشکل واقعی
- تجربه انجام یک کار
- نکات سریع و قابل اجرا
- معرفی ویژگیهای کمتر شناختهشده
انتخاب موضوع باید براساس مخاطبان همان صفحه انجام شود. موضوعی که برای یک پیج سرگرمی عالی است الزاماً برای یک فروشگاه یا صفحه آموزشی مناسب نیست.
پروموشن اینستاگرام چیست؟
پروموشن در مفهوم کلی به تقویت و تبلیغ محتوا با هدف افزایش نمایش آن گفته میشود. در این روش، محتوایی که از قبل آماده شده است برای رسیدن به مخاطبان بیشتری مورد استفاده قرار میگیرد.
اما قبل از پروموشن باید مشخص شود هدف اصلی چیست. صرف افزایش تعداد نمایشها بدون تعیین هدف، ارزیابی نتیجه را دشوار میکند.
ممکن است هدف یک کمپین یکی از موارد زیر باشد:
- افزایش دیدهشدن برند
- افزایش بازدید پروفایل
- معرفی یک محصول
- جذب مخاطب جدید
- افزایش بازدید یک ریلز
- هدایت کاربر به صفحه فروش
- اطلاعرسانی درباره یک رویداد
قبل از پروموشن، بهترین محتوا را انتخاب کنید
تبلیغ کردن هر پستی تصمیم مناسبی نیست. بهتر است ابتدا محتواهایی را پیدا کنید که پیام واضح و قابلیت جذب مخاطب جدید دارند.
اگر چند ریلز منتشر کردهاید، عملکرد طبیعی آنها میتواند سرنخ خوبی باشد. محتوایی که نسبت به سایر پستها ذخیره، اشتراکگذاری یا بازدید بیشتری داشته است ممکن است موضوع جذابتری برای مخاطب داشته باشد.
به این ترتیب، به جای تبلیغ تصادفی، روی محتوایی سرمایهگذاری میکنید که قبلاً نشانههایی از عملکرد مناسب نشان داده است.
اکسپلور و پروموشن چه تفاوتی دارند؟
|
موضوع |
اکسپلور |
پروموشن |
|
هدف اصلی |
کشف محتوا توسط کاربران جدید |
افزایش نمایش و معرفی محتوا |
|
نوع ورود مخاطب |
از طریق پیشنهاد محتوا |
از طریق فرایند تبلیغ و توزیع محتوا |
|
نیاز به محتوای مناسب |
بسیار مهم |
بسیار مهم |
|
مناسب برای |
جذب مخاطب جدید از طریق محتوا |
کمپین و معرفی هدفمندتر |
|
نتیجه تضمینی |
خیر |
نتیجه به محتوا، مخاطب و اجرای کمپین وابسته است |
چطور اکسپلور و پروموشن را در یک برنامه واحد استفاده کنیم؟
این دو روش را میتوان بهعنوان بخشهایی از یک برنامه بزرگتر برای دیدهشدن در نظر گرفت.
یک مسیر ساده میتواند به این شکل باشد:
- موضوع مناسب انتخاب کنید.
- محتوای باکیفیت تولید کنید.
- پست یا ریلز را منتشر کنید.
- واکنش اولیه مخاطبان را بررسی کنید.
- محتواهای بهتر را شناسایی کنید.
- روی افزایش دیدهشدن همان محتوا تمرکز کنید.
- ورود کاربران به پروفایل را بررسی کنید.
- نتیجه را با پستهای قبلی مقایسه کنید.
در این مدل، هدف فقط افزایش عدد بازدید نیست. هر مرحله باید کاربر را به اقدام بعدی نزدیکتر کند.
چرا پروفایل باید قبل از جذب بازدیدکننده آماده باشد؟
یکی از اشتباهات رایج این است که تمام تمرکز روی یک ریلز باشد و خود پروفایل نادیده گرفته شود.
فرض کنید محتوای شما توسط هزاران کاربر جدید دیده شود و بخشی از آنها وارد صفحه شوند. اگر بیو ناقص، پستهای قدیمی یا اطلاعات تماس نامشخص باشند، بخشی از این فرصت از دست میرود.
قبل از شروع هر برنامه برای افزایش دیدهشدن، موارد زیر را بررسی کنید:
- تصویر پروفایل واضح باشد.
- موضوع پیج در بیو مشخص باشد.
- پستهای مهم سنجاق شده باشند.
- هایلایتها کامل و مرتب باشند.
- لینک موجود در بیو سالم باشد.
- آخرین محتواها کیفیت مناسبی داشته باشند.
- مسیر تماس یا خرید مشخص باشد.
بازدید بالا بدون ورود به پروفایل چه معنایی دارد؟
ممکن است ریلزی بازدید زیادی بگیرد اما تعداد کمی از کاربران وارد پروفایل شوند. در این حالت باید بررسی شود که محتوا تا چه حد با موضوع اصلی پیج ارتباط داشته است.
برای مثال، انتشار یک ویدئوی سرگرمکننده نامرتبط ممکن است بازدید زیادی ایجاد کند، اما کاربران آن الزاماً مشتری یا مخاطب محتوای اصلی شما نیستند.
به همین دلیل تعداد بازدید باید در کنار رفتار بعدی کاربران بررسی شود.
بعد از افزایش دیدهشدن چه شاخصهایی مهم هستند؟
اگر فقط تعداد بازدید را ثبت کنید، اطلاعات محدودی درباره نتیجه واقعی خواهید داشت. بهتر است چند شاخص را همزمان بررسی کنید.
- بازدید محتوا
- ورود به پروفایل
- افزایش فالوور
- لایک و کامنت
- ذخیره شدن پست
- اشتراکگذاری
- پیامهای مستقیم
- کلیک روی لینک
- سفارش یا ثبتنام ایجادشده
بسته به هدف کمپین، اهمیت این معیارها متفاوت خواهد بود.
برای فروشگاه اینستاگرامی چه محتوایی را پروموت کنیم؟
برای فروشگاهها، صرفاً نمایش تصویر محصول همیشه بهترین گزینه نیست. محتوایی که به سوال یا نگرانی مشتری پاسخ دهد میتواند برای جذب مخاطب مناسبتر باشد.
برای مثال:
- مقایسه دو مدل محصول
- نحوه استفاده از محصول
- معرفی تفاوت مدلها
- نمایش جزئیات واقعی محصول
- پاسخ به سوالات قبل از خرید
- بررسی کاربرد محصول در شرایط واقعی
چنین محتوایی علاوه بر معرفی محصول، دلیل مشخصی برای ادامه مشاهده ایجاد میکند.
دعوت به اقدام را فراموش نکنید
وقتی کاربران جدید محتوا را مشاهده میکنند، بهتر است بدانند قدم بعدی چیست.
بسته به هدف محتوا میتوانید از دعوت به اقدامهای مختلف استفاده کنید:
- برای مشاهده مدلهای بیشتر وارد پروفایل شوید.
- برای دریافت اطلاعات بیشتر پیام دهید.
- پست را برای مراجعه بعدی ذخیره کنید.
- نظر خود را درباره این دو گزینه بنویسید.
- برای مشاهده توضیحات کامل، کپشن را بخوانید.
دعوت به اقدام باید با موضوع محتوا هماهنگ باشد و بیش از حد اجباری یا تکراری به نظر نرسد.
چرا ذخیره و اشتراکگذاری اهمیت دارند؟
گاهی مدیران صفحات فقط تعداد لایکها را بررسی میکنند، در حالی که رفتارهای دیگری نیز اطلاعات مهمی درباره کیفیت محتوا ارائه میدهند.
اگر کاربران یک آموزش را ذخیره کنند، احتمالاً آن را برای مراجعه مجدد مفید دانستهاند. اشتراکگذاری نیز نشان میدهد محتوا به اندازهای برای کاربر ارزش داشته که آن را برای فرد دیگری ارسال کند.
به همین دلیل هنگام تحلیل محتوای مناسب برای افزایش دیدهشدن، این دو شاخص را نیز بررسی کنید.
آیا هشتگ هنوز برای دیدهشدن محتوا مهم است؟
هشتگ میتواند به دستهبندی و پیدا شدن محتوای مرتبط کمک کند، اما بهتر است تمام برنامه دیدهشدن صفحه بر هشتگ متکی نباشد.
استفاده از تعداد زیادی هشتگ نامرتبط صرفاً برای افزایش دسترسی ممکن است مخاطبانی را جذب کند که ارتباطی با موضوع پیج ندارند.
اگر از هشتگ استفاده میکنید، ارتباط آن با موضوع محتوا را در اولویت قرار دهید.
چرا افزایش ناگهانی آمار همیشه مناسب نیست؟
تناسب آمار صفحه اهمیت دارد. اگر یک پیج کوچک بدون سابقه بازدید بالا ناگهان روی یک محتوای معمولی اعداد بسیار بزرگ دریافت کند، ممکن است ظاهر آمار با وضعیت کلی صفحه هماهنگ نباشد.
رشد مرحلهای این امکان را میدهد که نتیجه هر اقدام را بررسی و برای مرحله بعد تصمیم دقیقتری بگیرید.
همچنین بهتر است عملکرد طبیعی محتواهای قبلی را بهعنوان مبنای مقایسه در نظر بگیرید.
چرا محتوای تبلیغاتی مستقیم همیشه بهترین انتخاب نیست؟
کاربران معمولاً برای مشاهده تبلیغات مستقیم وارد اینستاگرام نمیشوند. محتوایی که از ابتدا فقط درباره خرید و قیمت صحبت میکند ممکن است سریعتر نادیده گرفته شود.
برای بسیاری از کسبوکارها، ترکیب اطلاعات مفید با معرفی محصول نتیجه بهتری ایجاد میکند.
برای مثال، یک فروشنده کفش میتواند به جای انتشار صرف تصویر محصول، درباره انتخاب سایز مناسب، تفاوت مدلها یا کاربرد هر کفش محتوا تولید کند و محصول خود را نیز در همان محتوا معرفی کند.
اشتباهات رایج هنگام تلاش برای افزایش دیدهشدن اینستاگرام
- تمرکز کامل روی تعداد بازدید
- تبلیغ کردن محتوای ضعیف
- استفاده از تیترهای نامرتبط فقط برای جذب کلیک
- بیتوجهی به چند ثانیه ابتدایی ریلز
- آماده نکردن پروفایل قبل از جذب مخاطب جدید
- انتخاب مخاطب نامرتبط
- نداشتن دعوت به اقدام
- افزایش غیرمنطقی آمار
- بررسی نکردن نتیجه بعد از کمپین
- انتظار نتیجه یکسان از تمام محتواها
چطور عملکرد محتوا را بعد از پروموشن بررسی کنیم؟
بهتر است قبل از شروع، آمار اولیه محتوا ثبت شود. بعد از اجرای کمپین میتوانید تغییرات را دقیقتر مقایسه کنید.
فقط به این سوال پاسخ ندهید که «چند بازدید اضافه شد؟». سوالهای مهمتر عبارتاند از:
- چند نفر وارد پروفایل شدند؟
- چند دنبالکننده جدید اضافه شد؟
- آیا ذخیره و اشتراکگذاری افزایش یافت؟
- چند پیام جدید دریافت شد؟
- آیا کلیک روی سایت بیشتر شد؟
- آیا این محتوا نسبت به محتواهای قبلی عملکرد بهتری داشت؟
این بررسی کمک میکند کمپینهای بعدی براساس دادههای واقعی صفحه تنظیم شوند.
سوالات متداول درباره اکسپلور و پروموشن اینستاگرام
اکسپلور اینستاگرام چه کاربردی دارد؟
اکسپلور فضایی برای کشف محتواهای جدید است و میتواند پستها و ریلزهای صفحاتی را به کاربر نشان دهد که هنوز آنها را دنبال نمیکند.
آیا ورود به اکسپلور تضمینی است؟
خیر. نمایش محتوا به کاربران جدید به عوامل مختلفی وابسته است و نمیتوان رفتار آینده سیستم پیشنهاد محتوای اینستاگرام را برای تمام پیجها با قطعیت تضمین کرد.
پروموشن اینستاگرام برای چه صفحاتی مناسب است؟
صفحات فروشگاهی، خدماتی، آموزشی و تولیدکنندگان محتوا میتوانند برای افزایش دیدهشدن محتوای مشخص از روشهای تبلیغ و پروموشن استفاده کنند. انتخاب روش باید متناسب با هدف صفحه باشد.
آیا بازدید بیشتر باعث افزایش فالوور میشود؟
الزاماً خیر. دیدهشدن بیشتر فرصت آشنایی کاربران با محتوا را افزایش میدهد، اما دنبال کردن صفحه به کیفیت محتوا، موضوع پیج و جذابیت پروفایل بستگی دارد.
بهتر است پست را پروموت کنیم یا ریلز را؟
این موضوع به نوع محتوا بستگی دارد. ریلز برای ویدئوهای کوتاه و جذب توجه سریع مناسب است، در حالی که پستهای تصویری و اسلایدی میتوانند برای توضیح و مقایسه کاربرد بیشتری داشته باشند.
چطور بفهمیم یک کمپین موفق بوده است؟
ابتدا باید هدف مشخص شود. اگر هدف افزایش ورود به پروفایل بوده، همان شاخص را بررسی کنید. اگر هدف فروش بوده، تعداد سفارش و رفتار کاربران اهمیت بیشتری از بازدید صرف خواهد داشت.
جمعبندی
دیدهشدن بیشتر در اینستاگرام نتیجه ترکیب محتوای مناسب و توزیع درست آن است. اکسپلور میتواند زمینه آشنایی کاربران جدید با محتوا را فراهم کند و پروموشن نیز یکی از روشهای تقویت نمایش یک پست یا ریلز است.
با این حال، افزایش عدد بازدید نباید هدف نهایی باشد. مهمتر این است که بعد از مشاهده محتوا، کاربر چه اقدامی انجام میدهد؛ آیا وارد پروفایل میشود، صفحه را دنبال میکند، محتوا را ذخیره میکند یا در نهایت به مشتری تبدیل میشود.
قبل از هر برنامه برای افزایش دیدهشدن، محتوای خود را آماده کنید، هدف را مشخص کنید و بعد از اجرا نیز نتیجه را براساس آمار واقعی صفحه بسنجید. این رویکرد کمک میکند به جای تمرکز روی اعداد جداگانه، رشد صفحه را به شکل هدفمندتری مدیریت کنید.